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追“新”趕“潮” 多地推出新一輪消費提振舉措
发稿时间:2025-07-07 09:53   来源: 經(jīng)濟參考報


  北京出臺擴大時尚消費專項行動方案,廣西推出深夜食堂、夜廣西LIVE秀等特色活動,山西打造非遺國貨“潮牌”“潮品”……記者注意到,在近期多地發(fā)布的提振消費專項行動中,新模式、新業(yè)態(tài)以及順應時尚潮流的新趨勢等成為重點。

  業(yè)內(nèi)專家表示,布局“新”“潮”等方向順應了群眾消費需求的變化,既有利于激發(fā)短期的市場增量,又有利于推動供給的優(yōu)化升級,為經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能。

  “頂流”LABUBU將便利店開進北京apm購物中心;全球首個“北京禮物”咖啡社交概念店亮相北京亞奧商圈;網(wǎng)紅國潮品牌BJHG北京首店落地西單大悅城……記者從北京商務局了解到,北京正在瞄準國貨潮品、首店等著力培育消費新場景,打造新的消費增長點。

  不僅如此,為了進一步豐富時尚消費供給,北京市商務局等4部門前不久發(fā)布了《北京市擴大時尚消費專項行動方案》,該方案將圍繞時尚場景育新、時尚活動提升、時尚品牌創(chuàng)新以及時尚城市氛圍營造四大方面展開,旨在依托北京的科技創(chuàng)新優(yōu)勢,突出濃厚的歷史文化底蘊,更好滿足人民美好生活的需要。

  除北京外,近期多地也發(fā)布了提振消費專項行動,新業(yè)態(tài)、新模式、新趨勢成為布局重點。《廣西提振消費專項行動實施方案》提出,支持企業(yè)應用數(shù)字人、AI模型、全息互聯(lián)網(wǎng)、智能選品等新技術,創(chuàng)新數(shù)字消費新場景;打造“喵小桂”IP,發(fā)布廣西夜生活地圖指南和百街打卡消費地圖,推出深夜食堂、夜廣西LIVE秀等特色活動。

  《山西省提振消費專項行動實施方案》明確,實施“名品出晉”網(wǎng)絡品牌培育行動計劃,打造非遺國貨“潮牌”“潮品”,鼓勵發(fā)展“首店經(jīng)濟”;促進新型消費加快發(fā)展,拓展“人工智能+消費”場景。

  此前,《上海市提振消費專項行動方案》提出,將打造文化消費高地、豐富悅己消費等作為重要著力點,發(fā)展國風國潮、沉浸式和小劇場演出等文化新業(yè)態(tài);支持經(jīng)營主體結合古典園林、特色街區(qū)等,聯(lián)動國潮動漫、文化非遺等特色IP,開發(fā)主題文旅秀演項目。

  中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示,當前,新技術、新創(chuàng)意、新需求帶動新的消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),而消費場景的跨界融合帶來了新的增量消費需求,成為各地提振消費的重要著力點。

  從更大范圍來看,5月我國社會消費品零售總額同比增長6.4%,增速比4月加快1.3個百分點。部分基本生活類和升級類商品銷售趨好,直播帶貨、即時零售等消費新動能持續(xù)釋放。

  國家信息中心經(jīng)濟預測部宏觀經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示,消費市場新業(yè)態(tài)、新模式是技術變革、產(chǎn)業(yè)升級、需求轉換等多重因素作用的結果,代表著消費升級的方向,為經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能。特別是以人工智能為代表的新技術,對消費市場的滲透日益深化、顯化,更好地激發(fā)了消費熱情和意愿。

  新趨勢已成為國家政策的著力點。今年的政府工作報告提出,創(chuàng)新和豐富消費場景,加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。中共中央辦公廳、國務院辦公廳3月印發(fā)的《提振消費專項行動方案》也提出要開展“人工智能+”行動、開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場等。

  政策利好正在加快落地。日前,中國人民銀行等六部門發(fā)布的《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》明確表示,將探索金融支持數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費的有效渠道和方式。

  鄒蘊涵認為,政策支持不僅注重持續(xù)鞏固消費市場的傳統(tǒng)增長動力,而且也在加快培育市場新動力,為形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡提供有力支撐。以此次金融支持政策為例,既通過信貸、支付等工具直接增強居民即期購買力、釋放消費潛力,又通過對供給端的經(jīng)營主體進行融資支持,為提振消費帶來更強優(yōu)質(zhì)供給助力。

  鄒蘊涵說,長期來看,在政策支持下,新業(yè)態(tài)、新模式有望加快發(fā)展,各種新產(chǎn)品將更為豐富,在解決消費市場供需不匹配矛盾的同時,推動了供給升級,更好地迎合、滿足了消費升級需要。“這些都是推動消費擴容提質(zhì)的重要方面,對于激發(fā)內(nèi)需潛力、提振消費具有重要意義。”(記者 王文博)
 

    編輯:郭成



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