盛夏時節，錦繡天府迎來旅游旺季。從寬窄巷子到九寨溝，從三星堆到三蘇祠，中外游客絡繹不絕。看憨態可掬國寶大熊貓、賞秘境川西無敵美景、嘗活色鮮香川味美食、品時尚成都的煙火氣息……自然生態之美、多彩人文之韻，安逸四川，向世人展示出天府之國的迷人萬千氣象。
近年來，四川堅持以文塑旅、以旅彰文，把文化旅游業培育成為支柱產業。四川文旅產業規模和質量穩居西部第一、全國前列，對GDP的貢獻率達11.97%。2022年至2024年，四川省文旅產業增長迅猛，國內游客接待量從6.36億人次躍升至11.19億，國內游客總花費實現從7059.94億元到1.76萬億元的跨越式增長。文旅融合激發的消費活力，正在成為促進經濟增長的新引擎。
省委十二屆七次全會提出“推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業”。全會召開后僅一周，2025年“萬千氣象看四川”第二季度主題采訪活動啟動。4天時間里，圍繞“文旅融合”主題，報道組兵分三路行走10個市（州），穿行紅色熱土與千年古城，探訪工業遺產與煙火古鎮，觸摸獨特的生態之美與人文之韻。
站在新的起點上，文旅深度融合發展，四川如何高位再求進？一路行走，我們一路探尋答案。
向新求變
傳統文化“活態傳承”，讓文化成為旅游新資源
當文旅融合成為區域經濟增長新動能，四川的選擇既務實又深刻：
依托6項世界遺產、262處全國重點文保單位、52項國家級非遺的厚重家底，探索傳統文化從“靜態保護”到“動態傳承”、從“文化資源”到“發展動能”的跨越。
三條采訪線路串聯起的資源分布，恰是四川文化多樣性的生動注腳：
北線以紅色基因與傳統文化為底色——梓潼兩彈城承載著“兩彈一星”精神的厚重記憶，閬中古城則以明清古建為骨架，留存著門神畫、保寧醋等活態非遺的煙火溫度；
南線以詩詞雅韻與城市新生為特色——眉山丹棱大雅堂復刻著黃庭堅手書杜甫詩碑的千年文脈，成都東郊記憶則將老工廠的工業肌理轉化為“國潮”文化地標的時尚脈搏；
西線以紅色血脈與民族風情為亮點——瀘定長征國家文化公園串聯起長征路上的紅色記憶，丹巴甲居藏寨、理縣桃坪羌寨的碉樓群則見證著藏羌文化的千年傳承。這些星羅棋布的文化坐標，如同一顆顆珍珠，為文旅深度融合串起了取之不盡的“源頭活水”。
如何讓厚重的文化家底“活”起來？在幾天的走訪中，答案藏在細節里——
在德陽綿竹年畫村，曾經堆放畫稿的工坊，如今變身研學教室：孩子們跟著非遺代表性傳承人拓印“騎車侍女”年畫，木版與紙張的摩挲聲里，千年技藝有了“新傳人”。“去年接待年畫研學7萬余人次，今年上半年已超5萬。”孝德鎮副鎮長李玥航說，研學不僅帶來客流，更讓游客在動手體驗中記住年畫的“魂”。
而在樂山蘇稽古鎮，1400年歷史的商貿重鎮正用“舌尖上的非遺”激活生機：蹺腳牛肉、香油米花糖等省級非遺美食香飄古街，“古市香”蹺腳牛肉店節假日單日接待5000人次已成常態。“游客不僅來吃，更來感受‘煙火里的非遺’。”負責人徐雨杰的話，道破活態傳承的關鍵——當非遺從“展柜”走向“生活”，文化便有了最鮮活的注腳。
蘇稽古鎮。
如果說活態傳承是讓文化“活在當下”，那么場景再造則是讓文化“觸手可及”。成都東郊記憶的改造，是工業遺產“重生”的典范：老工廠的桁架下，蜀宴賦漢文化餐秀正上演，漢服舞者踏鼓而歌，宋代戲歌《明月幾時有》與東坡文化交融，游客中超30%是境外游客，40%是省外客人。“我們要讓傳統文化可觸可感。”品牌主理人楊孜說，兩年接待29萬人次，視頻在海外平臺播放量破千萬，工業遺址與國潮文化的融合，為四川文旅深度融合書寫新注腳。
在劍門關的翠云廊景區，《點樹交印》《張飛植柏》沉浸式情景劇已上演數百場，游客可加入“古蜀道鏢隊”體驗商貿艱辛，或通過“背誦《蜀道難》贏門票”將文化知識“變現”。“過去看景是‘到此一游’，現在每走一步都有故事。”吉林游客王大鵬的感嘆，印證了場景升級的吸引力——2024年翠云廊游客增長39.39%，今年“五一”假期劍門關旅游收入同比增長16.1%。
游客登上劍門關。
當文化“活起來”“觸得到”，其價值便自然向產業延伸。眉山丹棱大雅堂的“文化+研學”實踐即例證：這座復刻北宋的“詩書圣地”，開發“大雅堂+老峨山三蘇游徑”跨區域研學線路，去年開展中小學生研學百余場次，參與2.5萬人次。“我們不僅要保護文物，更要讓文化成為‘活課堂’。”大雅堂博物館館長祝定超說，未來還將建設蘇東坡黃庭堅紀念館，推動文化價值向教育、旅游、品牌延伸。
而在三星堆，“頂流IP”的轉化更具示范意義：2024年博物館游客量突破600萬人次，文創產品年銷售額近2億元，與《原神》聯動引爆2億話題閱讀量，千年文物變身“帶貨頂流”，帶動廣漢、德陽餐飲住宿業飛速增長，游客從“打卡三星堆”轉向“體驗這座城”。
行走窺得的場景和數據背后，是多地“以文化為內核、以體驗為載體、以產業為延伸”的文旅深度融合探索——傳統文化不再是冰冷的概念，而是融入生活、拉動消費、賦能經濟的“活資源”。
推陳出新
不斷開辟新賽道，“文旅+”再添新玩法
從廣元劍閣翠云廊古柏森森下的數字導覽屏，到月壩村高山上恬靜的“近月書院”；從瀘定橋畔全感互動空間的聲光震撼，到蒙頂山茶山里年輕玩家沉浸式“開本”的“Z世代”新玩法；從網紅公路理小路自駕車隊的引擎轟鳴，到幸福古村、丹巴藏寨中悠然流淌的鄉居時光……
幾天行走中我們看到，四川各地正圍繞“培育新興業態，開辟創新賽道，激活消費潛力，推動產業升級”，積極探索文旅融合發展的全域全業態新模式與新路徑，“文旅+”的創新實踐如雨后春筍般涌現，展現出蓬勃的生機與無限的活力。
既要守好古城“老樣子”，也要深挖自身文化肌理，積極擁抱新業態。在四川，不少古鎮古城用“影視+”“演藝+”帶動人氣，探索文旅“新路子”。眉山柳江古鎮抓住獨特的川西建筑風貌和厚重的文化底蘊，吸引《我叫張思德》《超級旺旺》等影視劇組前來取景，成功孵化了“影視+文旅”的新業態，去年，古鎮接待游客量突破了385萬人次。南充閬中古城推出大型實景文旅演藝劇目《閬苑傳奇》，配合360°全景舞臺、裸眼3D等科技手段，將三國時期的金戈鐵馬和閬苑仙境的仙氣盎然帶進劇場，“古韻與新聲的交匯，為千年古城添新意。”
“低空+”拓展山岳生態游新維度。洪雅玉屏山精準捕捉“低空經濟”風口，推出滑翔傘、動力三角翼等低空游覽項目，游客在云端鳥瞰萬畝林海，體驗“一覽眾山小”的震撼視角。下一步，當地還將積極探索無人機+VR沉浸式體驗、水上滑翔特色運動等創新應用場景，進一步豐富旅游和經濟業態。隨著天空的維度被全面打開，生態旅游的體驗半徑由此延伸。
玉屏山國家森林康養基地。景區供圖
“科技+”賦能延伸新感知。翠云廊古蜀道運用數字技術，讓千年古柏“開口說話”；瀘定縣打造的“飛奪瀘定橋”全感互動空間，更是通過VR/AR等前沿技術，讓游客穿越時空親歷那場驚心動魄的戰斗，歷史由此變得可觸可感；理縣引入戶外管理中心，將網紅徒步路線納入規范管理，科技感十足的GPS定位緊急呼叫樁和無人機定時巡航，解決徒步游客人身安全的后顧之憂。
“潮密碼”吸引新客源。當下，“Z世代”為主的年輕群體正成為文旅消費的主力軍，積極孵化契合年輕人興趣的文旅新產品、新場景，已然成為激活新消費的“青春密碼”。今年6月，雅安蒙頂山原創的“重生之我在蒙頂山當鏢師”實景劇本殺上線即“火爆”，一天能吸引近500人前來“開本”，游客在“穿越時空”的角色扮演中，深度領略茶文化的獨特魅力。今年1—6月，景區入園人次接近20萬，較2024年同比增長23%；其中，結合網絡熱詞推出的“淡人”“濃人”等特色徒步路線，去年累計吸引了超10萬人次參與。
創新求質的同時，多地依靠設施配套與精準精細服務的同步升級，不斷滿足不同游客群體的多樣化需求。
在理縣孟屯河谷和高原秘境理小路，“此生必駕318”標識成為熱門打卡點。圍繞年輕人喜愛的“自駕文化”，當地精心布局特色營地、觀景平臺與主題民宿，打造完整的自駕游生態鏈，吸引無數年輕自駕愛好者奔赴這場山河之約。甘孜州瀘定縣咱里村的傘崗坪房車營地，在2024年提檔升級后，特色小吃店、補給超市、帳篷租賃、全天免費熱水供應、免費公廁、充電樁、停車位、帳篷地臺一應俱全，2024年接待游客人數達20余萬人次。
記者實地探訪阿壩藏族羌族自治州理縣上孟鄉綠葉村OMC戶外旅游管理中心，了解該中心如何兼顧守護徒步愛好者安全及促進當地群眾就業。
行走中我們看到，四川文旅正以“老”底蘊孕育“新”表達，以“老”資源激發“新”動能，持續做好“文旅+百業”“百業+文旅”的融合文章。多地正在文旅業態創新上下功夫，推動地方特色文化創造性轉化、創新性發展，提升文旅服務智能化水平、強化文旅消費多元供給、以市場化方式盤活閑置資產資源，努力構建全域全季全齡全時文旅高質量發展格局。
破圈出彩
挖掘深度需求，實現從“網紅”到“長紅”
當前，餃子的哪吒、刀郎的音符、李子柒的田園、丁真的家鄉，正在成為四川旅游新名片。各地深刻認識到，網絡流量的放大效應，能為文旅產業發展提供更多新空間。幾天行走中我們發現，有越來越多走紅的景點和地區，正越來越冷靜地思考，如何透過流量抓好“留量”，滿足不斷升級的游客需求。
“出圈”是思考的起點。比如“理小路”爆火，是這段公路被低估的自駕游需求，于是當地在沿線增設了停車場、充電樁等基礎設施，計劃以項目牽動網紅打卡點沿線的規范化管理。成都東郊記憶重新走紅，離不開順應年輕群體的國潮新需求，不斷引入新銳品牌。作為四川首個入選世界“最佳旅游鄉村”的阿壩桃坪羌寨，收獲世界關注后，當地正布局水果采摘游、非遺體驗業態，解決“引客上山”問題。
乘勢而上謀變，如何走深守住“長紅”？被游客稱為甘孜康定“世外桃源”的色龍村，沒有沉醉在芍藥觀光熱的喜悅中，深山峽谷改種花期更長的玫瑰，讓深度游更持久浪漫的同時，聯動臨近的阿壩州小金縣，不斷延伸玫瑰產業鏈。廣元月壩村，全村瞄準網絡分享美景美食，線下繼續挖掘“一品九碗”宴席、采蓮船等民俗留住鄉愁，借湖中愛心島打造“中國最美愛情表白地”，“流量玩法”不斷迭代。安全至上，流量才能長流?；銥檎?，雅安借大熊貓“香香”歸國、144小時過境免簽熱潮，聯合旅行社推出入境游優惠套餐，策劃“看香香游雅安”系列旅游路線和系列文創，豐富大熊貓IP的國際旅游體驗。
康定市孔玉鄉色龍村鄉村民宿外種植的玫瑰樹。
文體旅商協同聯動，融合場景更多樣。成都鳳凰山體育公園一場場火爆的球賽和演唱會，用“賽事演藝+文旅”吸引優質贊助商加盟。從成都崇州到青城山，從廣安“小平故里”到華鎣山石林……四川首發十條低空旅游航線，開拓“低空經濟+文旅”新空間。錦繡天府游，追劇已成“劇中人”?！赌倪钢[?！贰队钪嫣剿骶庉嫴俊贰稄哪愕娜澜缏愤^》《小小的我》等影視作品，吸引八方游客帶火四川相關取景地。立足“此生必駕”“中國最美人文景觀大道”的國道318線IP，沿線“交通+文旅”生機勃勃，天全服務區、傘崗坪房車營地，讓自駕旅游更從容，游客能留出更多時間感受沿途的美景美食。
科技賦能高質量，融合視野更寬闊。在VR、數字孿生、空間定位科技手段的支持下，游客在“飛奪瀘定橋全息互動空間”中，游客能沉浸式重回歷史，直觀地感受紅色文化的震撼。杜甫草堂博物館精心策劃推出《詩詞若干首——唐宋明朝詩人詠四川》背誦挑戰，創新引入“AI考官+專家”模式，還將全新升級亮相“AI杜甫”。三星堆利用全息投影技術，高精度還原文物原貌，讓參觀者“無死角觀看”，科技考古、數字文物、虛擬游戲將成為產業新挖掘點。
融合深，百業興。供需端一次次奔赴，努力讓全域旅游迸發出更大的能量。
產業鏈條在延展。廣漢三星堆博物館景區管委會副主任魏清透露，三星堆背后是億級的文旅市場，2024年僅文創產品年銷近2億。與此同時，三星堆IP聯動游戲《原神》、麥當勞、劍南春等授權IP，授權費破千萬元，千年文物變身“帶貨頂流”。在阿壩小金縣，當地發展蘋果觀光采摘、蘋果線上線下認養、花果民宿等，串聯起以蘋果為核心的“吃、住、行、游、購、娛”，提升“賣蘋果”的附加值。立足“夏季清涼+冬季暖陽”，涼山打造全域全時旅游新圖景，以“12+N”的方式舉辦文旅促消費系列活動，僅2024年火把月期間實現旅游收入118.39億元、同比增長44.18%。
集群效應在顯現。在阿壩小金，一朵玫瑰帶動超5000萬的產業。村民摘玫瑰，工廠制作玫瑰精油，30多種產品銷往國內外，玫瑰科普研學結合當地夾金山紅色文化旅游資源，助力阿壩建設“研學之州”；與此同時，高山玫瑰種植已擴散到甘孜州康定市色龍村，兩地民間的自發聯手，為“玫瑰產業”拓展出更多新空間。南國有“熱雪”，四川50個冰雪觀光旅游景區抱團發展，以峨眉山、西嶺雪山為代表的冰雪景區吸引更多南方游客前來體驗。2023年四川冰雪經濟綜合收入達627億元，帶動全省GDP增長0.8個百分點。
在探索中實踐，在創新中轉化。一路走來，我們看到，全省各地努力探索“文旅+百業”“百業+文旅”，不斷用“文旅流量”帶動“消費增量”，推動文旅資源優勢向產業發展、經濟效益轉化。錦繡天府，安逸四川，獨特的自然生態之美、多彩人文之韻正在不斷綻放。
編輯：譚鵬
