游客在九寨溝景區游覽。新華社發
品牌解讀
在省委十二屆七次全會上，“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌甫一亮相，就獲得與會者廣泛關注和點贊。這個品牌有何內涵和意義？下一步如何加強宣傳推廣？6月18日的省委新聞發布會上，省委宣傳部常務副部長高中偉作了解答。“‘錦繡天府·安逸四川’，有N個理由讓您愛上它。”高中偉表示，希望通過宣傳推廣的“大合唱”，發出“好聲音”、澎湃“大流量”，讓海內外游客深切感受到“行至四川，便是詩和遠方；暢游四川，定有夢想與美景”。
劍門關 資料圖
拆解四川省域文旅品牌
“錦繡”和“安逸”是點睛之筆
“具有鮮明四川特色的省域文旅品牌，是提升四川文旅競爭力、吸引力和美譽度的關鍵所在。”高中偉說，“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，“錦繡”和“安逸”兩個詞可謂點睛之筆。
他解析道，“錦繡”二字既代指四川非物質文化遺產代表性項目蜀錦蜀繡，又蘊含錦繡河山、錦繡華章等多重寓意，展現了“天府之國”的美好意象；“安逸”一詞在全國來講都具有很強的四川辨識度，習近平總書記曾深情地祝福四川人民生活越來越安逸。四川人向來有開拓進取、堅韌不拔的奮斗品質，也有追求安逸、從容自在的生活態度，是具有四川特點的“文武之道”。
“錦繡天府·安逸四川”這一品牌，融入“錦繡”“安逸”這兩個與四川深度關聯的文化標識，可以更好體現四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，更好彰顯四川人民熱愛生活、追求幸福、豁達樂觀的精神特質，有利于吸引更多國內外游客來體驗并分享四川文旅的萬千氣象。
三方面著手
加快建成世界重要旅游目的地
高中偉介紹，將按照全會部署，以“錦繡天府·安逸四川”品牌為統領，內強品質、外塑形象，加快建成名揚天下、享譽世界的世界重要旅游目的地。
一是建設世界級文旅地標。將進一步提升三星堆—金沙、九寨溝—黃龍、大熊貓、峨眉山—樂山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—劍門關等品牌知名度，持續擦亮“三九大”“峨青翠”品牌，培育若爾蓋濕地、稻城亞丁等世界級文旅新地標。
另外，還要高標準建設國道318/317中國最美景觀大道和藏羌彝民族風情、蜀道三國文化、大巴山—嘉陵江紅色文化、岷江生態文化、天府大道城市文化等主題文化旅游風景道，推出具有全球吸引力的精品路線。
二是做靚特色文旅名片。將重點圍繞做靚名作、名城、名人、名品這四張特色文旅名片下功夫。
在做靚“名作”方面，重點實施天府文藝名作高峰計劃，持續打造“文藝川軍”品牌，建設一批文藝創作基地、網絡視聽和影視產業園區，鼓勵開展新領域創作，扶持和推出一批《哪吒》系列電影這樣的精品力作。在做靚“名城”方面，重點深化文旅名城建設，支持成都建設世界文化名城和世界旅游名城，支持樂山、自貢、廣元、攀枝花、宜賓、南充、德陽建設國際旅游城市，加快建設區域旅游中心城市和特色旅游城市，提升建設天府旅游名縣。
在做靚“名人”方面，重點建好用好四川名人館，加強偉人將帥故里、革命烈士和歷史名人紀念設施保護利用，推進三蘇故里文化旅游片區建設，打造“東坡行旅”中國文物主題游徑，做強巴蜀名人文旅品牌。
在做靚“名品”方面，重點圍繞標志性文化IP推進文創產品設計、制造、服務全鏈發展，擦亮川菜金字招牌，發布四川美食旅游地圖，辦好世界川菜大會，支持成都、樂山建設世界美食之都，深度開發國家地理標志產品，做優川酒、川茶、川果、川竹、川藥等特色產品，培育“煙火里·慢生活”休閑文旅品牌。
三是實施巴蜀文旅全球推廣計劃。將堅持“造船出海”，建強四川文旅宣傳推廣平臺，提升金熊貓獎國際影響力，辦好中國網絡視聽大會、四川國際旅游交易博覽會等活動，持續增強文化交流、旅游推介等功能。堅持“網聯世界”，強化新媒體傳播，提升打造“熊貓走世界”“川燈耀世界”等國際傳播熱點，培育推出一批網紅打卡地，發揮網絡名人、“百部川揚”平臺等積極作用，大力推介“一年四季游四川”，讓四川文旅持續升溫。堅持“商行天下”，深化成都、自貢國家文化出口基地建設，培育一批文化類省級服務貿易特色基地，讓文旅好品牌賣出好價錢、走出新天地。
高中偉表示，下一步將推出“萬千氣象看四川·文旅融合發展”系列主題新聞發布會，讓各市州把各自文旅優勢講出來、引流招數使出來、保障措施擺出來。
（原載2025年6月19日《四川日報》）
編輯：郭成
