張 輝
前不久，福建首次授權使用“福農優品”品牌標識，閩侯橄欖、華安坪山柚、德化梨等70個農產品區域公用品牌入選。“福農優品”是福建近年來著力打造的省級農產品公用品牌，是全省綠色、優質、特色農產品的統稱，包括但不限于綠色食品、有機農產品、地理標志產品、名特優新農產品。
市場競爭激烈，品牌的重要性不言而喻。一個叫得響的品牌，對農民增收、農業發展大有裨益。
放眼全國，許多省份都有得天獨厚的生態環境、不可多得的農業多樣性資源。但仍有許多農業單品面臨“有品無牌”或品牌“多而散、小而弱”的局面。盡管特色鮮明、品質不俗，社會認可度卻比較有限。培育農業品牌，周期長、投入大，光靠單打獨斗，難免力有不逮，需要系統謀劃、區域協同，攥指成拳、形成合力。
“福農優品”解決的正是這個問題。2022年以來，福建通過培育覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的省級農產品區域公用品牌，帶動市縣鄉區域品牌、企業品牌融合發展，提升福建農產品的整體競爭力與品牌影響力。得益于此，那些曾經“藏在深閨人未識”的特色農產品有了更多曝光機會。數據顯示，“福農優品”已在高速公路服務區、加油站等開設銷售專區270多個，覆蓋省內70多個縣（市、區）324個品牌3000余款產品，銷售額突破30億元。與此同時，福建出臺“福農優品”品牌標識管理辦法，明確了準入門檻與退出機制，使省級區域公用品牌管理走向規范化。
培育農業品牌是一個系統工程，不僅僅是貼標銷售這么簡單。品牌的關鍵是品質。這就需要在品牌引領下，不斷強化標準化生產，構建包括產地生態、生產過程、產品品質、包裝設計、儲存運輸、品質溯源等在內的全流程全鏈條標準化體系。
農產品本身具有極強的地域性。農業品牌應當是地域文化的載體，能展示產品背后獨具特色的產地生態、歷久彌新的人文歷史、各美其美的風土人情、與時俱進的科技創新。只有講好品牌故事，挖掘品牌內涵，農業品牌才能真正擁有打動人心的力量。同時，還應該跳出農業看農業，在延伸農業產業鏈、拓展農業多種功能上做文章，讓農業品牌在推動農業現代化上發揮更大作用。
（摘編自《福建日報》，原題為《農業品牌建設要攥指成拳》）
