□佘穎
“故宮能不能開到晚上9點？”“夜幕下登長城算不算好漢？”“月光里的黃鶴樓如何拍到精彩照片？”在旅游市場如火如荼的暑期，熱門博物館和景點能否增開夜場成為大眾關心的話題。
本應寂靜神秘的夜晚，一旦與熙熙攘攘的游人相遇，便催生出以深夜食堂、后備箱集市為代表的繁華夜經濟。不過，在暑期、國慶等旅游旺季，相較吃夜宵、逛夜市，遠道而來的游客多半更想打卡知名博物館和景點。
現實情況是，全國多地的博物館“長滿了人”，實行預約制的經常約不上，不預約的排隊排到“懷疑人生”。目前，大多數博物館及部分景區開放時間截止到下午5點半，這一時間限定往往難以滿足游客需求。暑期旅游旺季，全國多地持續高溫，傍晚時分氣溫則更為適宜。若熱門博物館及景點增開夜場，不僅能適當分流日間游客，還能豐富游客晚間體驗，免得他們出一趟遠門，晚上卻只能窩在賓館刷手機。
當夜經濟牽手熱門景點，絲竹悠揚，月影婆娑，自帶煙火氣的夜經濟就變成了更浪漫、更具商業價值的“月光經濟”。體驗夜場，意味著游客至少要住一晚、吃兩頓飯，顯著帶動旅游收入。例如在北京八達嶺景區，今年已有40萬游客夜登長城，不但能比白天更從容地眺望長城內外，還能欣賞燈光秀與演出，附近的民宿村也隨之蓬勃發展。
北海公園、正定古城、南京夫子廟……一個個知名景區延時開放、開設夜場，增加了游客參觀時間的靈活度，也有助于帶動周邊餐飲、住宿、交通等業態的繁榮。來的都是客，既旺人氣也旺財氣，哪個城市會不歡迎“月光下的夜逛族”呢？
回應游客迫切需求，7月初，國家文物局發布通知，提出暑期重點場館、熱門場館可根據實際情況，適當延長開放時間。近日，第三批夜間文化和旅游消費集聚區名單公布，國家級夜間文化和旅游消費集聚區已達345個，一系列夜游玩法陸續解鎖。
從多個博物館和景區的實踐來看，夜場搭建了大開腦洞、施展拳腳的新舞臺。除了讓游客參觀延時開放的展廳外，還能夠通過講座、觀影、戲劇、音樂會、無人機表演等形式，帶來諸如“博物館奇妙夜”、公園提燈夜游、動物園夜宿、與知名科普作家一同夜讀等活動……僅僅聽這些活動的名稱，就覺得饒有趣味。當下游客偏愛體驗式、沉浸式的游覽方式，這類夜游活動倘若辦得有聲有色，就有可能成為“種草機”，為景區吸引新一波流量。
對博物館和景區來說，開夜場并非簡單地拉長服務時間，還意味著運營的升級和服務的拓展。多數博物館是免費開放的公共服務機構，延時開放增加工作量，需要對員工激勵、運營成本、管理難度等多方面因素綜合考量。針對暑期學生出游集中的特點，更要加強展品安全管理，做好分流引流，制定應急預案。對監管部門來說，如何維護夜間市場秩序、及時處理游客投訴舉報，也是一個新問題。
正如眾多成功案例所示，在充分考量、周密安排的前提下，夜游可以成為一種安全、有趣且盈利的新模式，用市場化機制調動各方積極性，實現游客、景區、員工和城市的多贏。在旅游旺季和重大節假日，有條件的熱門博物館不妨開啟“超長待機模式”，為城市的月光經濟添一抹亮色，同時也為自身發展探索出多元新路。
（原載2024年8月14日《經濟日報》）
編輯：李志
