新華網記者李潔瓊 樊思雨
今年春節8天假期，全國國內旅游出游4.74億人次。
這4億多人分散在全國各地，其中不少“擠”在各大熱門景區里，但也有人避開“人從眾”，曬出了自己的“反向旅游”行程。
有人返鄉聽大戲，有人到古鎮里品非遺，有人來到縣城看燈展、品美食，也有人只是找個好水好風光的地方安靜獨處……“避熱就冷”，反其道而行，避開人潮洶涌的熱門景點，“反向旅游”成了今年春節不少人的選擇。一些三四線城市，甚至是小縣城、小鎮、村落成為“反向旅游”目的地，迎來大批游客。
這些“反向旅游”目的地，何以吸引游客駐足？
關鍵看什么是“反向”，游客到底想要什么。相對于打卡著名景點，不慌不忙深入充滿煙火氣的市集、菜場、尋常巷陌是一種反向；相對于馬不停蹄的跟團游，不計劃、不趕趟、不打卡的“漫步式旅游”是一種反向；相對于在大城市花銷高，去性價比高的小城市放松身心也是一種反向……所謂“反向”，實際上是一種回歸，回歸本真，游客為放松身心，享受自然風光，體驗文化美食等出游。
能吸引人駐足的地方，一定契合了其某種需求或者向往。表面上看，觸發游客開啟一段“反向旅游”的，可能是當地的一串燒烤、一碗粉，可能是與某地相關的一部影視劇、一場演唱會，甚至可能只是網友的一個推薦視頻。但實際上，是旅游目的地給游客帶來了他們想要的體驗。比如當地的個性特色讓游客的旅程更有記憶點；性價比高，讓游客能花更少的錢，獲得更好的服務；一些網紅博主展現了不一樣的人間煙火，讓人心向往之等。
這種“反向旅游”熱潮，為小眾旅游目的地帶來無窮機遇。但旅游是一場雙向奔赴，遠方有“詩”才能吸引人前往。能不能抓住機遇，還要看各地能不能將文旅這首“詩”寫好。
那些能夠持續吸引游客的旅游目的地，除了不斷被強化的獨特性外，還有順應游客需求不斷提升的旅游服務，和不斷豐富的旅游資源等。試問，有人跨越數百公里奔著一口美食去了一個地方，結果當地交通不便、住宿不便、通訊不便，除了一口好吃的，沒有其他值得留戀的東西，甚至還遭遇了“黑導游”的強買強賣，“黑出租”的宰客、威脅，他還會再去一次嗎？社交平臺上，還會有網友強烈推薦嗎？
機遇，有時其實是一場大考。流量時代的文旅熱潮，很多時候在爆火前都無跡可尋。能真正抓住機遇、接住流量的，必然是那些能夠讓游客滿心歡喜出門，心滿意足回家的地方。
唯有回饋好每一份遠道而來的熱情，才能真正出圈，才能抓住機遇。
編輯：郭成
